3 เหตุผล 'โฆษณา Apple' เหยียดคนไทย ดราม่าคาใจ ถึงเวลาขอโทษและลบโฆษณา!!
ลบแล้ว “โฆษณา Apple” ที่เผยแพร่ทางสื่อออนไลน์นั้น ถามว่าดราม่าจริงมั้ย? ก็ต้องยอมรับว่า…ดราม่าจริงแหล่ะ เพราะล่าสุด (2 ส.ค. 67) “แอปเปิล” ยอมลบโฆษณานี้แล้วจ้า พร้อมกับออกชี้แจงแถลงไขขออภัย มา ณ ที่นี้ด้วย
ย้อนไทม์ไลน์ตั้งแต่ช่วงแรก ที่มีข่าวการเอื้อนเอ่ยขอบคุณจากทางฟากรัฐบาลไทย หลังจากที่ Apple เลือกประเทศไทยเป็นสถานที่ในการถ่ายทำ แต่สุดท้ายไม่พ้นชั่วข้ามคืน กระแสดราม่าครุกรุ่นขึ้นเรื่อยๆ ผู้คนในสังคมไทยต่างมีความคิดเห็นต่อ “โฆษณา Apple” อย่างหลากหลายแง่มุม ซึ่งส่วนใหญ่มองไปถึงเรื่องของการเหยียดคนไทย และเหยียดประเทศไทยเสียมากกว่า
ท่ามกลางการวิพากษ์วิจารณ์ของคนไทยในหลายๆ วงการ อย่างล่าสุดในวงการบันเทิงเอง ก็มีดาราคนดังออกมาตอกย้ำโฆษณานี้ แบบเจ็บๆ จุกๆ กันไป ถึงขั้นใช้คำพ่อขุนกันเลย และยิ่งในโซเชียลมีเดียยิ่งแล้ว อาการหนักใช้ได้เลย รวมไปถึงคนใกล้ตัวของเราด้วย ต่างก็พากันแสดงความเห็นต่อการตัดสินใจ เลือกซื้อและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ Apple ชนิดที่ว่า…ตัดญาติขาดมิตรกันไปเลย
3 เหตุผล ‘โฆษณา Apple’ เหยียดคนไทย ดราม่าคาใจมั้ย?
แล้วคุณล่ะ…คิดเห็นกันประการใด TOPPIC Time ชวนมาแตกทรรศนะ หลังรวบรวมรีวิวความเห็นที่มีต่อ “โฆษณา Apple” เริ่มกันทีละประเด็น ด้วยความสงสัยในสิ่งที่ Apple ต้องการสื่อสารออกมามากๆ
1. เรื่องราว…สุดจะเกินจริง
เริ่มกันที่ “เรื่องราว” ที่ถูกนำเสนอและถ่ายทอดออกไป การเดินทางมาประเทศไทยของคนต่างชาติใน “โฆษณา Apple” ที่ดูเหมือนว่าจะเกินคาด…ทุกอย่างที่คนในโฆษณาพบเห็นในประเทศไทย แต่ทำไมมันมีแต่ความลำบาก รันทดอดสู ซึ่งในความเป็นจริง ไม่ใช่อย่างนั้นทั้งหมดเลยตรงนี้เองรึเปล่า…ที่เป็นจุดให้คนไทยส่วนใหญ่มองว่า การเลือกเรื่องราวที่นำเสนอไปนั้น ราวกับว่า…เป็นการเฟ้นหาสิ่งที่เป็นความจริงในบริบทสังคม ที่มีอยู่อันน้อยนิดเท่านั้น!! จริงอยู่ความเก่า ความล้าหลัง ของระบบขนส่งบ้านเรา ก็ย่อมมีกันบ้าง แต่สิ่งเหล่านี้ ไม่ใช่สิ่งแรกที่คนต่างชาติจะได้พบเจอง่ายๆ อย่างแน่นอน
นึกไปถึงก้าวแรกตอนลงจากเครื่องบินเลย เจอฉากสนามบิน ก็ผิดเพี้ยนกับความเป็นจริงมากมายแล้ว เสมือนว่าแต่ละฉากของเรื่องราว อาจเกิดขึ้นมานมนานล้าหลังซะเป็นส่วนใหญ่ ไม่ใช่ประเทศไทยในยุคเร็วๆ นี้แน่นอน…คุณว่ามั้ย?
2. สีสัน…โบราณคร่ำครึเว่อร์!!
“สีสัน” บ่งบอกอารมณ์ และความรู้สึก เวลาเราเห็นสีเขียว นั่นทำให้เรานึกถึงธรรมชาติ ผืนป่า ต้นไม้ และใบหญ้า เฉกเช่นกับสีสันใน “โฆษณา Apple” ที่เป็นโทนสีเหลือง ที่ดูแล้วให้ความรู้สึกเก่า โบราณ ไม่ทันสมัย ประหนึ่งประเทศไทยไม่มีการพัฒนาเติบโตของเมืองเลย
จุดนี้ก็แตกต่างจากความเป็นจริงไปมาก ประเทศไทย…มีตึกรามบ้านช่องใหญ่โตโอ่อ่า ทัศนียภาพสีสันสวยงาม ทรัพยากรก็ดี สถานที่ท่องเที่ยวก็มากมาย ทั้งยังมีความประณีต วิจิตรตระการตา แต่ทำไม “สีสัน” ที่ Apple เลือกใช้ กลับทำให้ประเทศไทยดูแคลน แถมล้าหลังอย่างเดียว จนแทบไม่เหลือสีสันความสวยงามใดๆ เลย แถมยังคงไว้แต่ความโบราณคร่ำครึแบบเว่อร์วังไปอีก
นี่แหละ…ทำคนไทยรับไม่ได้อีกเช่นกัน ยิ่งสีของตึกที่เป็นตัวโรงแรม นั่นอาจจะชวนนึกถึงตึกประเทศเมืองคัลเลอร์ฟูลมากกว่ามั้ย? ไม่ใช่โรงแรมที่ต่างชาติเลือกนอน แล้วบอกว่า…นอนไม่หลับหรอกหนา
3. กฎระเบียบวินัยแห่งสังคมไทย ไม่ได้แย่ขนาดนั้น!!
แน่นอนเรายอมรับว่า “คนไทย” ขึ้นชื่อเรื่องความยืดหยุ่น ขณะที่ “ญี่ปุ่น” ก็ขึ้นชื่อเรื่องกฎระเบียบวินัย แต่นั่นไม่ได้บ่งชี้ว่า การเข้าแถวขึ้นรถไฟของคนไทย จะไม่มีการต่อแถวแบบใน “โฆษณา Apple” เลย ตรงนี้ก็ย้อนแย้งมากๆ แล้ว คุณเคยเห็นใช่มั้ย? บางครั้งคนไทยอย่างเราๆ ไม่ได้มองแถว เผลอไปยืนแซงคิวคนอื่น ก็ถูกจับจ้องมองหยาม จนต้องละอายเหมือนกัน สุดท้ายก็ต้องเอ่ยขอโทษและเดินไปต่อแถวอยู่ดี เมืองไทยเค้าพัฒนาแล้ว!! เหตุนี้มันก็เลยดูเหมือนว่า…เรื่องราวในโฆษณา เกินจริงไปหน่อย เราไม่ได้แย่ขนาดนั้นหรอก
ชวนตั้งคำถาม!! ถึงเวลา Apple ต้องออกมาชี้แจงรึยัง??
จากเหตุที่กล่าวมาข้างต้น ที่เกิดกับ “โฆษณา Apple” ก็ชวนตั้งคำถาม เพราะอยากรู้ว่า Apple มีแรงจูงใจใด? หรือมีวัตถุประสงค์อันใดกัน? ในการเลือกนำเสนอโฆษณาเพื่อการตลาดครั้งนี้ แน่นอนหนึ่งในนั้นต้องเป็นเรื่องของความ contrast ที่ต้องการให้เห็นความ “ขัดแย้ง” กันอย่างสุดขั้ว ระหว่างวัฒนธรรมความเป็นไทย กับเทคโนโลยีอันล้ำสมัยและเกินจะประเมินค่าได้
เหตุผลเหล่านี้…จะเพียงพอที่จะตอบคำถามคนไทยรักชาติได้หรือไม่ ตรงนี้ก็อาจมีคนไทยเสียงแตก ที่ยอมรับว่า นี่ก็เป็นส่วนหนึ่งของประเทศไทย แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่า เค้าเหล่านั้น…จะยอมรับการทำการตลาดแบบทำลายความรู้สึกคนไทย เพื่อเพิ่มมูลค่าการตลาดแบบนี้ ให้กับสินค้าของ Apple แต่อย่างใดเลย
ถามกันตรงๆ ก็อยากรู้เหมือนกันว่า…ทำไม Apple ถึงคิดแบบนี้นะ?? แล้วจะเป็นได้มั้ย…ที่ทางแบรนด์ดัง จะออกมาชี้แจงแถลงไข เพื่อหาคำตอบกับคนไทยที่แสดงความรักชาติออกมา ตรงนี้อาจเป็นจุดเปลี่ยนที่จะทำให้มูลค่าทางความรู้สึกของคนไทยที่มีต่อ Apple ดีขึ้นก็ได้นะ
แหม่…ทำให้เป็นโฆษณาตลกเสียยังดีกว่า ก็อย่างว่าอ่ะนะ…การตลาดมันละเอียดอ่อนยิ่งนัก แต่ Apple เองก็คงต้องมีเหตุผลของเค้า แต่ทำไงได้…ไอ้เราก็อยากรู้ซะด้วย!!
แถลงการณ์ขออภัย จาก Apple
และล่าสุดวันนี้เอง แอปเปิล ได้ลบโฆษณาแล้ว พร้อมกับออกแถลงการณ์ ดังนี้…
