เปิดมูลค่า ตลาดอาร์ตทอยสูงกว่าหมื่นล้านดอลลาร์ฯ ตอบโจทย์ชีวิตและสไตล์คนรุ่นใหม่ ที่ชื่นชอบของสะสมแบบเก๋ไก๋ สไตล์แหวกแนว แปลกใหม่ ไม่จำเป็นต้องมีเนื้อเรื่อง เผยศักยภาพศิลปิน-นักออกแบบไทย ขึ้นชั้นเซียน ฝีมือระดับโลก แชร์ส่วนแบ่งตลาดอาร์ตทอย
ชั่วโมงนี้!! กระแสป๊อบ อาร์ตทอย ที่ไม่ได้เป็นแค่ของเล่น ๆ แบบในอดีต แต่ อาร์ตทอย ถือเป็นของสะสม ที่เพิ่มมูลค่าระดับพรีเมี่ยมในตัว ยิ่งเก่าเก็บ หรือมีสไตล์เฉพาะตัวยิ่งมีมูลค่าไม่หยุด ปัจจุบัน อาร์ตทอย เป็นหนึ่งในสินค้าที่ผู้ซื้อสามารถนำมาใช้ประดับตกแต่งภายในที่อยู่อาศัย เป็นงานศิลปะที่บ่งบอกรสนิยม และกระแสอาร์ตทอยสูงขึ้น จนกลายเป็นสินทรัพย์ บริษัทวิจัยตลาดชั้นนำของโลก ระบุว่า ในปี 2566 มูลค่าตลาดอาร์ตทอยของโลกอยู่ที่กว่า 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึงกว่าหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
จับกระแส อาร์ตทอย
- อาร์ตทอย (Art Toy) เป็นสินค้าของเล่นของสะสม ที่กำลังอยู่ในกระแสนิยม อาร์ตทอย เป็นของเล่นที่ถูกออกแบบจากศิลปินหรือนักออกแบบ โดยเป็นการผสมผสานระหว่างศิลปะสมัยใหม่กับของเล่นแบบเดิม
- อาร์ตทอย ทำมาจากวัสดุหลากหลายชนิด อาทิ พลาสติก ไวนิล ไม้ เหล็ก ผ้ากำมะหยี่และเรซิน
- จุดเด่นของอาร์ตทอย จะเน้นการสร้างสรรค์ตัวละครแบบไม่ต้องมีเนื้อเรื่อง แต่มีรูปลักษณ์ที่แปลกใหม่
- อาร์ตทอย ผลิตในจำนวนที่จำกัด ทำให้เกิดการแข่งขันเพื่อการครอบครอง หากเป็นผลงานของศิลปินที่มีชื่อเสียง หรือกำลังอยู่ในกระแส ความต้องการยิ่งเพิ่มขึ้น ทำให้ราคาเพิ่มขึ้นตามไปด้วย
กล่องสุ่ม กลยุทธ์ขายอาร์ตทอย-พฤติกรรมผู้เสพ
นอกจากนี้ ผู้ผลิตยังได้เพิ่มเสน่ห์การขายในรูปแบบกล่องสุ่ม (Blind Boxes) เป็นการสร้างความตื่นเต้นให้แก่ผู้ซื้อจากการแกะกล่อง ที่ไม่ทราบว่าจะเป็นอาร์ตทอย ในรูปแบบใด จนเกิดกระแสนิยมในสไตล์ป๊อปคัลเจอร์ (POP Culture) หรือวัฒนธรรมร่วมสมัยที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ตลาดอาร์ตทอย เติบโตอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จากเดิมเป็นเพียงสินค้าที่นิยมเฉพาะกลุ่ม จนขยายวงกว้างเป็นปรากฎการณ์ที่นิยมในปัจจุบัน
- กลุ่มลูกค้าหลักเป็นกลุ่ม Gen Z (กลุ่มคนที่เกิดตั้งแต่ปี 2538 เป็นต้นไป)
- กลุ่มพนักงานออฟฟิศ (White-Collar) ที่มีอายุระหว่าง 15-40 ปี
- กว่าร้อยละ 70 เป็นผู้หญิง เพราะมีความหลงใหลชื่นชอบ อาร์ตทอย ที่มีรูปแบบน่ารักและน่าสะสม
จีนครองตลาดอาร์ตทอย
ประเทศในทวีปเอเชียที่เป็นศูนย์กลางของการผลิตและสะสมอาร์ตทอย ได้แก่ จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ โดยเฉพาะจีน ที่มีตลาดและฐานการผลิตอาร์ตทอยขนาดใหญ่ที่สุดในโลก เห็นได้จาก บริษัท ป๊อปมาร์ท (POP MART) เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาร์ตทอยชั้นนำของจีน มีร้านค้าปลีกมากกว่า 2,000 แห่งทั่วประเทศจีน และกระจายไปกว่า 100 แห่งทั่วโลกรวมถึงไทย มากกว่าร้อยละ 80 ของอาร์ตทอยทั่วโลกถูกผลิตในจีน โดย 1 ใน 3 ผลิตในเมืองตงก่วน มณฑลกวางตุ้ง ในปี 2565 มีบริษัทขนาดใหญ่กว่า 87 แห่ง ผลิตของเล่นประเภทอาร์ตทอย และสร้างมูลค่าผลผลิตทางอุตสาหกรรมกว่า 16,660 ล้านหยวน (2,479 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ขยายตัว 29.80 % จากปีก่อน
ไทยส่งออกอาร์ตทอยกว่า 200 ล้านดอลลาร์
อาร์ตทอย เป็นส่วนหนึ่งของสินค้าในหมวดของเล่น (พิกัดศุลกากร 9503) โดยในปี 2566 ตลาดโลกมีความต้องการนำเข้ารวมเป็นมูลค่า 50,044.82 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับประเทศไทย นำเข้า 128.26 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 11.79 จากปีที่ผ่านมา ไทยนำเข้าของเล่น (รวมอาร์ตทอย) สูงสุดจาก 3 ประเทศ คือ จีน ญี่ปุ่น และเวียดนาม ไทยมีมูลค่าการส่งออกที่ 251.09 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2566 ลดลงร้อยละ 9.87 จากปีที่ผ่านมา โดยประเทศที่ไทยส่งออกของเล่น (รวมอาร์ตทอย) สูงสุด 3 ประเทศ คือ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และสหราชอาณาจักร คาดการณ์ว่าไทยจะเป็นตลาดศักยภาพที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในกลุ่มสินค้าอาร์ตทอยจากกลุ่มผู้ซื้อที่มีจำนวนมากขึ้น อีกทั้งยังมีพฤติกรรมการซื้อแบบสะสมครบทุกเซต ซึ่งแตกต่างจากประเทศอื่น ๆ ที่ซื้อเพื่อความสนุกสนานเท่านั้น
ศิลปิน-นักออกแบบอาร์ตทอยไทย สร้างชื่อระดับโลก
– คุณนิศา ศรีคำดี หรือ Molly ศิลปินผู้ออกแบบ “CRYBABY เด็กหญิงเปื้อนน้ำตา”
– คุณพัชรพล แตงรื่น หรือ Alex Face ผู้สร้างสรรค์ “Mardi เด็กในชุดกระต่ายสามตา”
– คุณศิรินญา ปึงสุวรรณ หรือ Poriin ศิลปินผู้สร้าง “Fenni จิ้งจอกหน้าตาน่ารัก”
ที่มา : นายพูนพงษ์ นัยนาภากรณ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (ผอ.สนค.) กระทรวงพาณิชย์
